ASICS

Im September 1949 begann Kihachiro Onitsuka in seinem Wohnzimmer in Kobe, Japan, mit der Herstellung von Basketballschuhen. Er wählte absichtlich den schwierigsten Schuh, den es zu entwerfen galt – ein Test der Widerstandsfähigkeit für ein Land, das sich nach dem Krieg wieder aufbaute. Der lateinische Satz Anima Sana in Corpore Sano (ein gesunder Geist in einem gesunden Körper) leitete ihn und wurde später zum Firmennamen. Dieser erste Schuh, ein Canvas-High-Top mit einer Saugnapfsohle für Traktion, verkaufte sich schlecht. Aber Onitsuka verbesserte ihn immer weiter.

In den 1960er Jahren gelang der Marke der Durchbruch. Der Schuh Mexico 66, entworfen für die Olympischen Spiele 1968 in Mexiko-Stadt, führte die heute bekannten gekreuzten Streifen (später Tigerstreifen genannt) ein. Bruce Lee trug sie in seinen Filmen, und plötzlich hatte eine japanische Laufschuhmarke globale Popkultur-Prestige. 1977 fusionierte Onitsuka Co. mit zwei anderen japanischen Sportbekleidungsfirmen, GTO und Jelenk, zur ASICS Corporation. Onitsuka blieb Präsident. Das Unternehmen ging an der Tokioter Börse an die Öffentlichkeit, Ticker 7936, und begann seine Expansion in den Westen.

Heute betreibt ASICS weltweit rund 1.900 Geschäfte. Seine Laufschuhe, wie die Gel-Kayano- und Gel-Nimbus-Linien, sind Maßstäbe im Sport. Das Unternehmen besitzt auch die Lifestyle-Marke Onitsuka Tiger und die schwedische Outdoor-Marke Haglöfs. Im Geschäftsjahr 2023 belief sich der Umsatz auf 570,4 Milliarden Yen (etwa 3,8 Milliarden US-Dollar), bei einem Nettogewinn von 35,2 Milliarden Yen. CEO Motoi Oyama, der auch den Vorstandsvorsitz innehat, hat eine neue Markenrichtung vorangetrieben: die bevorzugte Premium-Sportmarke für lebenslange Athleten zu werden. Das bedeutet weniger Massenmarkt-Aktionen und mehr Fokus auf ernsthafte Läufer und sportwissenschaftliche Glaubwürdigkeit. [bearbeiten]