Bilibili

Bilibili ist eine große chinesische Online-Videoplattform mit Sitz in Shanghai, die 2009 von Xu Yi als Nischenseite für Anime, Comics und Spiele (ACG) gegründet wurde. Ihr Markenzeichen ist das Danmaku-Bullet-Screen-Kommentarsystem, bei dem Benutzerkommentare in Echtzeit über das Video scrollen und eine gemeinschaftliche Atmosphäre fördern. Im Laufe der Zeit hat sich Bilibili weit über seine ACG-Wurzeln hinaus entwickelt und bietet professionelle nutzergenerierte Videos (PUGV), Live-Streaming, Handyspiele, Hörspiele, Comics und Premium-Kurse. Die Plattform bedient fast 400 Millionen monatlich aktive Nutzer in über 7.000 Interessenskreisen, mit einem starken Fokus auf mittellange Inhalte von 5 bis 30 Minuten. Bilibili verwendet ein hybrides Empfehlungssystem, das KI-Algorithmen mit menschlichen Redakteuren kombiniert, die Inhalte nach Themenbereichen kuratieren. Das Unternehmen ging im März 2018 an der NASDAQ und im März 2021 an der Hongkonger Börse an die Börse. Zu den Hauptinvestoren gehören sowohl Tencent als auch Alibaba, die Anteile am Unternehmen halten.

Bilibilis Zielgruppe ist überwiegend die Generation Z in China: junge, gebildete, städtische Nutzer mit wachsender Kaufkraft. Die Community-Kultur der Plattform ist unverwechselbar: In den frühen Tagen musste man für eine Vollmitgliedschaft einen 100-Fragen-Test bestehen, was zur Entwicklung einer gemeinsamen Identität beitrug. Die 12-Monats-Bindungsrate neuer Nutzer liegt bei 80 %, deutlich höher als die 60-prozentige Bindung nach 14 Tagen bei Konkurrenten wie iQiyi. Bilibili erzielt Einnahmen aus vier Bereichen: Handyspiele, Mehrwertdienste (einschließlich Premium-Mitgliedschaften und virtuelle Geschenke), Werbung und E-Commerce. Handyspiele machten historisch mehr als die Hälfte der Einnahmen aus, wobei Titel wie Fate/Grand Order wichtige Treiber waren. Im ersten Quartal 2024 meldete Bilibili 341,5 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Bilibilis kultureller Einfluss in China ist beträchtlich. Der Durchbruch ins Mainstream gelang mit der Silvestergala 2019, die große Aufmerksamkeit erregte und der Plattform half, aus ihrer ACG-Nische auszubrechen. Die Plattform hat auch die chinesische Animation durch Koproduktionen wie „To Be Hero X“ neu definiert, einem globalen Hit. Bilibilis Bullet-Screen-System ist zu einem prägenden Merkmal der chinesischen Online-Videokultur geworden und beeinflusst andere Plattformen. Das Unternehmen agiert in einer Wettbewerbslandschaft, die Tencent Video und iQiyi für Langforminhalte sowie die Kurzvideo-Plattformen Douyin und Kuaishou umfasst. Bilibili besetzt das „Mittelfeld“ hochwertiger, mittellanger Videos und vermeidet direkte Konkurrenz mit Kurzvideo-Giganten. Stand 2026 hat Bilibili eine Marktkapitalisierung von etwa 6,8 Milliarden US-Dollar und beschäftigt rund 8.100 Vollzeitmitarbeiter. [bearbeiten]