BrewDog

2007 liehen sich James Watt und Martin Dickie Geld von Familie und Freunden, um in einer kleinen schottischen Stadt eine Brauerei zu gründen. Sie brauten kräftige, hochprozentige Biere und versahen sie mit von Punk inspirierten Etiketten. Innerhalb eines Jahrzehnts wurde dieser winzige Betrieb in Ellon, Aberdeenshire, zum größten Craft-Brauer Europas gemessen an der Menge, der jährlich über 100 Millionen Liter produziert. Bis 2023 standen BrewDog-Biere in 57 Ländern in den Regalen und seine 129 Bars spannten sich über den Globus.

BrewDog hat nie einen Super-Bowl-Werbespot gekauft. Stattdessen fuhr das Unternehmen mit einem Panzer durch London, brachte ein Bier mit 55 % Alkoholgehalt namens The End of History in einem ausgestopften Eichhörnchen auf den Markt und schüttete Bier vor der Kneipe eines Konkurrenten aus. Diese Aktionen sorgten für Schlagzeilen und halfen der Marke, eine äußerst loyale Fangemeinde aufzubauen. Seine Crowdfunding-Plattform Equity for Punks sammelte über 70 Millionen Pfund von Tausenden von Unterstützern, die zu Markenbotschaftern wurden.

Das Unternehmen geriet 2021 in ernsthafte Kritik, als ehemalige Mitarbeiter einen offenen Brief veröffentlichten, in dem sie eine toxische Kultur beklagten. James Watt entschuldigte sich und versprach Änderungen. 2023 verhängte die britische Werbeaufsichtsbehörde eine Geldstrafe von 200.000 Pfund gegen BrewDog wegen irreführender Netto-Null-Behauptungen. Im März 2026 übernahm Tilray Brands, ein amerikanischer Cannabis- und Getränkekonzern, den Betrieb von BrewDog in Großbritannien und Irland und beendete die Kontrolle der Gründer über das Kerngeschäft.[bearbeiten]