Cosmopolitan

Cosmopolitan, oft als Cosmo abgekürzt, ist eine monatlich erscheinende Lifestyle-Zeitschrift für Frauen, die sich zu einer der bekanntesten Medienmarken der Welt entwickelt hat. Gegründet 1886 als Familienzeitschrift mit allgemeinem Interesse, durchlief sie mehrere Transformationen, bevor sie 1965 unter der Chefredakteurin Helen Gurley Brown ihre wegweisende Neuerfindung erlebte. Brown, Autorin des Bestsellers Sex and the Single Girl, verwandelte die angeschlagene Publikation in eine mutige, sex-positive Zeitschrift, die sich an die moderne, unabhängige Frau richtete. Ihr Ansatz, der sich um das Motto „Fun, Fearless Female“ drehte, steigerte die Auflage innerhalb eines Jahrzehnts von 800.000 auf über drei Millionen und etablierte die charakteristische Mischung von Cosmo aus unverblümten Sex-Tipps, Mode, Beauty und Karriereberatung.

Heute gehört Cosmopolitan zu Hearst Communications, das die Zeitschrift 1905 erwarb. Die Marke hat sich weit über den Printbereich hinaus ausgedehnt und betreibt eine umfangreiche digitale Plattform unter Cosmopolitan.com, die über 30 Millionen eindeutige Besucher pro Monat anzieht. Sie lizenziert ihren Namen auch für eine Reihe von Produkten, darunter eine Kosmetiklinie, eine Wodka-Marke von E. & J. Gallo Winery und Haushaltswaren, die bei großen Einzelhändlern verkauft werden. Internationale Ausgaben werden in mehr als 60 Ländern veröffentlicht, von Großbritannien und Australien bis Indien und Brasilien, wobei jede an die lokale Kultur und Sprache angepasst ist. Der Hauptsitz der Zeitschrift befindet sich weiterhin im Hearst Tower in New York City.

Die redaktionelle Stimme von Cosmo hat im Laufe der Jahrzehnte Kontroversen hervorgerufen. Konservative Gruppen haben ihren expliziten sexuellen Inhalt kritisiert, und die American Family Association startete 2013 eine Kampagne, um sie aus den Kassenbereichen von Supermärkten zu verbannen. Im Jahr 2020 wurde ein Cover mit einem weißen Model in geisha-inspiriertem Styling als kulturelle Aneignung bezeichnet. Der Marke wurde auch vorgeworfen, unrealistische Schönheitsstandards zu fördern. Als Reaktion darauf startete Cosmo 2023 eine Initiative namens „Cosmo for Good“, die sich auf Nachhaltigkeit und ethische Mode konzentriert, und hat sich stark in Richtung digitaler Videos auf YouTube und TikTok sowie Podcasts und Newsletter verlagert. Trotz sinkender Printauflagen auf etwa 1,5 Millionen bleibt die Marke ein kultureller Bezugspunkt und ein profitabler Teil des Portfolios von Hearst.[bearbeiten]