Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics wurde am 30. November 2015 mit einem einzigen Produkt eingeführt: dem Kylie Lip Kit, einem flüssigen Lippenstift und Lippenkonturenstift, der ursprünglich Lip Kit by Kylie hieß. Kylie Jenner, die Jüngste der Kardashian-Jenner-Familie, verwandelte ihre riesige Instagram- und Snapchat-Fangemeinde in ein Direct-to-Consumer-Imperium. Die erste Produktionscharge von 15.000 Lip Kits war innerhalb einer Minute ausverkauft und legte damit den Grundstein für schnelle Ausverkäufe, die die frühen Jahre der Marke prägten. Bis 2016 wurde die Marke in Kylie Cosmetics umbenannt und erweiterte ihr Sortiment um Lidschattenpaletten, Highlighter und Concealer.

Das Wachstum der Marke erregte die Aufmerksamkeit des Beauty-Konzerns Coty Inc., der im November 2019 für 600 Millionen US-Dollar eine Mehrheitsbeteiligung von 51 % erwarb und das Unternehmen auf rund 1,2 Milliarden US-Dollar bewertete. Dieser Deal löste jedoch auch Kontroversen aus. Forbes berichtete später, dass Kylie Cosmetics seine Umsatzzahlen aufgebläht habe, und die Publikation entzog Jenner den Titel der jüngsten Selfmade-Milliardärin. Cotys Unterlagen zeigten einen Umsatz von rund 250 Millionen US-Dollar im Jahr 2019, nicht die zuvor behaupteten 360 Millionen US-Dollar.

Heute operiert Kylie Cosmetics unter der Prestige-Sparte von Coty, wobei Jenner 49 % der Anteile hält und als Chief Creative Officer fungiert. Die Produktlinie umfasst mittlerweile Lipglosse, Eyeliner, Mascara und Gesichtspaletten sowie die Untermarken Kylie Skin (Hautpflege, eingeführt im Mai 2019) und Kylie Baby (Babypflege, eingeführt im September 2021). Die Marke verkauft über ihre eigene Website, Ulta Beauty-Filialen in den USA und internationale Einzelhändler wie Boots in Großbritannien und MECCA in Australien. Die Preise reichen von 12 $ für einen Lippenkonturenstift bis zu 48 $ für eine Lidschattenpalette und positionieren die Marke im erschwinglichen bis mittleren Marktsegment.[bearbeiten]