Mountain Dew

Mountain Dew begann in den 1940er Jahren als Whiskey-Mixer, erfunden von den Tennessee-Abfüllern Barney und Ally Hartman. Die ursprüngliche Formel war ein kleines regionales Produkt, bis Bill Bridgforth sie 1958 überarbeitete. William H. "Bill" Jones, Geschäftsführer der Tip Corporation, verfeinerte das Rezept weiter und brachte 1961 die moderne Version auf den Markt. Zu diesem Zeitpunkt stand die Tip Corporation kurz vor dem Bankrott, aber Jones überzeugte fünf Abfüller zu investieren und sicherte sich die exklusiven Rechte zur Herstellung aller Geschmacksrichtungen unter dem Namen Mountain Dew. Im August 1964 erwarb Pepsi-Cola die Marke und die Produktionsrechte und weitete den Vertrieb auf die gesamten USA und Kanada aus.

Die Marke verwendete zunächst ein Hillbilly-Thema mit dem Slogan "Ya-hooo! It'll tickle your innards", der 1965 entwickelt wurde. Dieses Image wurde 1973 aufgegeben, als Pepsi auf eine jüngere, outdoor-affine Generation abzielte. Mountain Dew verband sich mit Extremsportarten, Skateboards, BMX, NASCAR und adrenalingeladenen Aktivitäten und verkaufte nicht nur ein Getränk, sondern einen Lebensstil voller Rebellion und Energie. 2011 wurde das Logo auf die abgekürzte Schreibweise "Mtn Dew" aktualisiert. Ab 2024 kündigte die Marke eine Rückkehr zum vollständigen Namen an, mit einem neu gestalteten Etikett mit entspannten Winkeln und zitrusinspirierten Farbtönen.

Mountain Dew bietet heute Dutzende von Geschmacksrichtungen an, die sich häufig ändern. Zu den Kernprodukten gehören Original Mountain Dew, Code Red (eingeführt 2001) und Baja Blast (eingeführt 2004 in Partnerschaft mit Taco Bell). Neuere Ergänzungen sind Dirty Mountain Dew und Baja Cabo Citrus. Seit 2021 hat sich die Marke auf Energy-Drinks ausgeweitet. Mountain Dew sponsert die MLB als offizielles Erfrischungsgetränk der Major League Baseball mit Baja Blast und arbeitet mit Marken wie Trolli für Süßwaren-Kooperationen zusammen. Das Unternehmen betreibt außerdem das Treueprogramm Dew Tasty Rewards. [bearbeiten]