Pringles

Procter & Gamble führte Pringles 1968 als „Pringle's Newfangled Potato Chips“ ein – eine direkte Antwort auf zwei Frustrationen: zerbrochene Chips und fettige Tüten. Ein Team unter der Leitung des Chemikers Alexander Liepa entwickelte einen extrudierten Teig aus dehydrierten Kartoffeln, Weizenstärke, Maismehl und Reismehl, der frittiert und gewürzt wurde, um eine gleichmäßige Sattelform zu erhalten. Die luftdichte zylindrische Dose schützte die Chips vor Bruch und hielt sie länger frisch. P&G verkaufte die Marke 2012 für 2,7 Milliarden Dollar an Kellogg‘s (über Kellanova), und 2024 übernahm Mars Inc. Kellanova für 35,9 Milliarden Dollar, wodurch Pringles zu einem Flaggschiff-Snack im globalen Portfolio von Mars wurde.

Die visuelle Identität der Marke wird von Julius Pringles bestimmt, dem Maskottchen mit Schnurrbart und Fliege, das 1968 vom Künstler Louis R. Katz entworfen wurde. Marketingkampagnen setzen auf Humor und Popkultur, mit dem langjährigen Slogan, der den süchtig machenden Crunch des Snacks betont. Das Engagement in sozialen Medien umfasst Geschmacksabstimmungen und virale Challenges wie den „Pringles Ring“-Wettbewerb. Limitierte Geschmacksrichtungen knüpfen oft an Filme, Videospiele oder Fast-Food-Partnerschaften an, wie Pringles x Taco Bell und eine McDonald's Big Mac-Geschmacksrichtung in ausgewählten Märkten.

Pringles war schon mehrfach Gegenstand rechtlicher und regulatorischer Prüfungen. Im Vereinigten Königreich entschied ein Gerichtsverfahren 2008–2009, ob es sich bei den Chips um Kartoffelchips handelt, die der 17,5%igen Mehrwertsteuer unterliegen, oder um steuerbefreite herzhafte Snacks; das Berufungsgericht entschied, dass es sich um Chips handelt. 2017 einigte sich P&G in einer Sammelklage auf 3,5 Millionen Dollar wegen irreführender „Vollkorn“-Angaben auf Pringles Stix. Trotz dieser Kontroversen behält die Marke eine starke globale Präsenz mit Produktionsstätten in den USA, Belgien, Malaysia und China sowie Vertrieb in über 140 Ländern.[bearbeiten]