Puma

Die Puma SE mit Sitz im bayerischen Herzogenaurach ist einer der weltweit führenden Hersteller von Sportbekleidung und -schuhen. Das Unternehmen geht auf eine familiäre Trennung zurück: 1948 trennte sich Rudolf Dassler von seinem Bruder Adolf (Adi) Dassler, mit dem er seit 1924 die Gebrüder Dassler Schuhfabrik gemeinsam geführt hatte. Rudolf nannte seine neue Firma zunächst Ruda, ein Kürzel seines Namens, änderte es aber bald in Puma. Adolf gründete Adidas, und die beiden Unternehmen sind seither erbitterte Konkurrenten, beide mit Sitz in derselben Kleinstadt.

Pumas erstes Logo, 1948 eingetragen, zeigte ein Quadrat und ein durch den Buchstaben D springendes Tier. Der heute ikonische Formstrip wurde 1958 eingeführt. Die Marke gewann schnell im Sport an Bedeutung und stattete Athleten in den Bereichen Fußball, Leichtathletik und Motorsport aus. In den 1960er und 1970er Jahren sicherte sich Puma Werbeverträge mit prominenten Persönlichkeiten wie Pelé, der bei der Weltmeisterschaft 1970 Puma-Schuhe trug, und später Usain Bolt, der in Puma-Spikes Weltrekorde aufstellte. Das Unternehmen ging 1986 an die Börse und ist als MDAX-Wert an der Frankfurter Wertpapierbörse notiert.

Heute entwirft und vermarktet Puma Schuhe, Bekleidung und Accessoires in den Bereichen Performance und Lifestyle. Zu den wichtigsten Produktlinien gehören Fußballschuhe, Laufschuhe, Trainingsbekleidung und vom Motorsport inspirierte Kollektionen sowie Lifestyle-Kooperationen mit Prominenten wie Rihanna, A$AP Rocky und LaMelo Ball. Die Strategie der Marke, die im Jahresbericht 2024 dargelegt wird, konzentriert sich auf die Stärkung ihrer unverwechselbaren DNA, den Aufbau von Glaubwürdigkeit im Leistungssport und die Steigerung der Relevanz in der Kategorie Sportstyle Prime. Puma beschäftigt weltweit mehr als 18.000 Mitarbeiter und verkauft Produkte in über 120 Ländern. [bearbeiten]