R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty wurde am 12. November 2021 auf den Markt gebracht und innerhalb weniger Stunden waren mehrere der 110 ursprünglichen SKUs ausverkauft. Das Herzensprojekt von Ariana Grande, der Markenname ist eine Umkehrung ihrer Initialen A.G. und spielt auf die REM-Schlafphase an – passend zu seiner verträumten, spacigen Atmosphäre. Grande, die als Creative Director fungiert, arbeitete mit Forma Brands (dem Inkubator hinter Morphe) zusammen, um die Linie zu entwickeln, kaufte jedoch im März 2023 die Lizenz zurück, nachdem Forma Chapter-11-Insolvenz angemeldet hatte, und machte R.E.M. vollständig unabhängig unter ihrer Firma A.G. Brands.

Das Produktsortiment umfasst Augen, Lippen, Gesicht und eine kleine Hautpflegelinie, alles vegan und tierversuchsfrei. Highlights sind die Interstellar-Lidschattenpaletten mit ihren wolkenartigen Texturen, die Lip Slick Glosse und die Sweetener Foundation, benannt nach ihrem Album von 2018. Die Preise reichen von 14 $ für einen Gloss bis zu 38 $ für Foundation, was sie im oberen Preissegment der Drogeriemarken positioniert. Die Verpackung ist unverkennbar: schlankes Silber mit Sternmotiven, die an eine futuristische Vision der 1960er Jahre erinnern.

R.E.M. konkurriert direkt mit anderen Promi-Marken wie Rare Beauty und Fenty Beauty, aber seine Ästhetik ist eigenständig, futuristisch und gewagt, statt natürlich oder alltagstauglich. Die Marke startete als Direct-to-Consumer-Angebot und expandierte 2022 in alle Ulta Beauty-Filialen landesweit. Obwohl der genaue Umsatz nicht öffentlich bekannt ist, hat die Marke stetig Neuheiten veröffentlicht, darunter die Eternal-Lippenkollektion 2023 und die Dream-Hautpflegelinie 2024, und ist weiterhin auf TikTok und Instagram aktiv, wobei Grande gelegentlich über ihre Favoriten postet.[bearbeiten]