Syrn

Eine Werbetafel am Times Square und eine Party im Chateau Marmont markierten die Ankunft von Syrn am 28. Januar 2026. Die Marke ist die Kreation der Schauspielerin Sydney Sweeney, die sich 10 Millionen Dollar in der Serie-A-Finanzierung von Coatue Management sicherte. Sweeney, bekannt für ihre Rollen in Euphoria und The White Lotus, war bei der Gestaltung praktisch involviert, entwarf Stücke und wählte Stoffe aus. Die Kernkollektion umfasst Bralettes, Slips, Bodys und Loungewear in gedämpften Tönen wie Creme, Schwarz und Salbei. Die Preise liegen zwischen 40 und 80 Dollar, was Syrn im Premiumsegment neben Skims und Savage X Fenty positioniert.

Die Marke zielt auf eine jüngere Zielgruppe ab, die vielseitige Dessous sucht, die von Tag zu Nacht passen. Ihre Ästhetik ist sauber und dezent, ein bewusster Kontrast zur offen sexy oder sportlichen Stimmung einiger Konkurrenten. Anfängliche Ausverkäufe und starke Social-Media-Präsenz deuten darauf hin, dass die Strategie funktioniert. Syrn agiert als Direct-to-Consumer-E-Commerce-Geschäft von seinem Hauptsitz in Los Angeles aus und liefert in die USA und nach Kanada. Nachschübe und eine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 sind bereits in Arbeit, mit Gerüchten über einen Pop-up-Store in einem Kaufhaus später im Jahr.[bearbeiten]