Casamigos

Casamigos begann 2013 als privates Projekt von George Clooney, Rande Gerber und Mike Meldman. Das Trio wollte einen Tequila kreieren, den sie persönlich genießen, ohne anfängliche Pläne für den kommerziellen Verkauf. Sie arbeiteten mit einem Master-Destillateur in Jalisco, Mexiko, zusammen und verbrachten Jahre damit, das Rezept zu perfektionieren. Der Name vereint die spanischen Wörter casa (Haus) und amigos (Freunde) und bedeutet „Haus der Freunde“. Die Marke wurde noch im selben Jahr kommerziell eingeführt und gewann schnell eine Fangemeinde.

2017 erwarb Diageo Casamigos für 700 Millionen Dollar im Voraus, mit einem zusätzlichen Earn-out von 300 Millionen Dollar, der von der Leistung über zehn Jahre abhing. Der Deal bewertete jede Flasche mit fast 500 Dollar, was das schnelle Wachstum der Marke widerspiegelt. Casamigos wurde 2022 von The Spirits Business als „Supreme Brand Champion“ ausgezeichnet und als die am schnellsten wachsende Spirituosenmarke des Jahres bezeichnet. Das Unternehmen produziert Blanco, Reposado und Añejo Tequilas, alle zu 100 % aus blauer Weber-Agave in Jalisco, Mexiko. Eine Mezcal-Linie wurde 2018 eingeführt, und ein Likör mit Salz-Karamell-Geschmack debütierte 2024.

Casamigos besetzt das Ultra-Premium-Segment des Tequila-Marktes. Die schlichten, minimalistischen schwarz-weißen Etiketten und die starke Abhängigkeit von Promi-Empfehlungen durch Clooney und Gerber haben die Marketingstrategie geprägt. Die Marke verzichtet auf traditionelle Massenwerbung und setzt stattdessen auf gezielte digitale Kampagnen, soziale Medien und Sponsoring von High-End-Events. Der Jahresumsatz wird auf 500 bis 600 Millionen Dollar geschätzt, wobei die USA etwa 80 % des Umsatzes ausmachen. Die Marke ist in über 50 Ländern erhältlich.[bearbeiten]