Chrome Hearts

Chrome Hearts begann 1988 als kleine Werkstatt auf der Melrose Avenue in Hollywood, wo Richard Stark, ein ehemaliger Motorrad-Enthusiast und Lederhandwerker, begann, Silberschmuck und Lederwaren für sich und seine Freunde herzustellen. Zusammen mit John Bowman und Leonard Kamhout machte Stark aus einer persönlichen Leidenschaft ein Geschäft, das zu einer weltweit anerkannten Luxusmarke heranwuchs, ohne jemals eine einzige Anzeige geschaltet zu haben. Das Unternehmen bleibt vollständig in Familienbesitz, Starks Frau Laurie Lynn Stark fungiert als Creative Director und ihre Kinder, darunter die Musikerin und Designerin Jesse Jo Stark, übernehmen zunehmend Rollen im Design und in der Markenführung.

Die charakteristischen Motive der Marke sind Kreuze, Dolche, Totenköpfe und Lilien, gefertigt aus Sterlingsilber, 18K und 22K Gold und mit Diamanten besetzt. Sämtlicher Schmuck, Lederwaren, Bekleidung und Möbel werden in der unternehmenseigenen Einrichtung in Los Angeles handgefertigt, während Brillen in Japan und Parfüm in Frankreich hergestellt werden. Chrome Hearts produziert alles in bewusst begrenzten Mengen, was oft zu Wartelisten führt, die sich über Monate erstrecken. Die Marke verkauft nicht über Kaufhäuser oder Online-Marktplätze; Einkäufe sind nur in den eigenen Boutiquen möglich, von denen es weltweit etwa zwanzig gibt, darunter in New York, London, Paris, Tokio und Dubai.

Chrome Hearts hat sich ohne traditionelles Marketing einen Ruf aufgebaut und verlässt sich stattdessen auf Mundpropaganda und Sichtbarkeit bei Musikern und Schauspielern. Die Marke wurde von Mitgliedern von Guns N' Roses, den Rolling Stones und Motörhead getragen, in jüngerer Zeit auch von Kanye West, Travis Scott, Rihanna und Drake. Diese Promi-Assoziation, kombiniert mit der Seltenheit und handwerklichen Qualität der Marke, hat die Wiederverkaufspreise für seltene Stücke auf ein Vielfaches des Einzelhandelswerts getrieben. Das Unternehmen soll einen Jahresumsatz zwischen 100 und 300 Millionen Dollar erzielen und wird auf über eine Milliarde Dollar geschätzt, während es schuldenfrei und unabhängig bleibt.[bearbeiten]