Converse

Converse ist eine amerikanische Schuh- und Lifestyle-Marke, einer der ikonischsten Namen im Bereich Freizeit-Sneaker, die heute als Tochtergesellschaft von Nike fungiert. Gegründet im Jahr 1908 von Marquis Mills Converse in Malden, Massachusetts, produzierte die Converse Rubber Shoe Company zunächst Schuhe mit Gummisohle für Männer, Frauen und Kinder. Die Firma verlagerte ihren Schwerpunkt 1915 auf Sportschuhe und führte 1917 den Basketballschuh All-Star ein, einen High-Top-Schuh aus Canvas, der zum bestimmenden Produkt werden sollte. 1921 trat der Semi-Profi-Basketballspieler Charles „Chuck“ Taylor als Verkäufer und Promoter in das Unternehmen ein; seine Unterschrift wurde 1932 zum Knöchelaufnäher hinzugefügt, wodurch der Chuck Taylor All-Star entstand. Während des Zweiten Weltkriegs lieferte Converse Stiefel und Schuhe an das US-Militär.

Converse dominierte den frühen amerikanischen Markt für Sportschuhe, sah sich jedoch im späten 20. Jahrhundert angesichts der Konkurrenz durch Nike und Reebok mit finanziellen Schwierigkeiten konfrontiert und meldete 2001 Insolvenz an. Nike erwarb die Marke 2003 für 305 Millionen US-Dollar. Unter der Eigentümerschaft von Nike hat sich Converse als Lifestyle- und Modemarke neu positioniert, wobei seine klassischen Modelle über Generationen und Subkulturen hinweg beliebt geblieben sind. Die Produktlinie wurde um den Premium-Schuh Chuck 70, den Pro Leather, den Weapon und moderne Silhouetten wie den Run Star Motion erweitert. Converse arbeitet häufig mit Designern, Künstlern und Marken wie Comme des Garçons, Golf le Fleur und Off-White für limitierte Auflagen zusammen.

Die Markenidentität von Converse betont Authentizität und Selbstausdruck und präsentiert in seiner Werbung oft Musiker, Künstler und Skateboarder anstelle von Spitzensportlern. Das ikonische fünfzackige Sternlogo der Marke ist gleichbedeutend mit dem Chuck Taylor All-Star. Converse-Produkte werden in über 160 Ländern über eigene Geschäfte, Großhandelspartner und E-Commerce verkauft. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte Converse einen Umsatz von 2,1 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 14 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Marke sah sich Kontroversen bezüglich der Arbeitsbedingungen in asiatischen Fabriken, kultureller Aneignung in einer Zusammenarbeit von 2020 und wahrgenommenen Rückgängen der Produktqualität gegenüber. Jüngste Initiativen umfassen Nachhaltigkeitsziele und die Ernennung von Jared Carver zum CEO im Jahr 2023.[bearbeiten]