Diet Coke

Diet Coke kam am 8. Juli 1982 in die Geschäfte und war die erste neue Marke von The Coca-Cola Company, die seit 1886 das Coca-Cola-Markenzeichen trug. Die Idee des Marketingchefs Sergio Zyman und des CEO Robert Goizueta wurde mit Aspartam anstelle von Saccharin formuliert, was ihr einen leichteren, leicht zitrusartigen Geschmack verlieh, der sie von der normalen Coke und von Tab, der früheren Diät-Limonade des Unternehmens, unterschied. Innerhalb von zwei Jahren wurde sie zur meistverkauften Diät-Limonade in den Vereinigten Staaten.

Die ikonische silber-rote Dose, die ursprünglich 1982 auf den Markt kam, wurde 2018 umfassend überarbeitet. Das neue Design wies ein elegantes vertikales Schriftzeichen und einen prominenten silbernen Hintergrund auf, Teil eines umfassenderen Relaunchs, der vier neue Geschmacksrichtungen einführte: Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twist of Lime und Ginger Lime. Im selben Jahr verlagerte die Marke ihre Vermarktung auf ein geschlechtsneutraleres, lifestyle-orientiertes Publikum und engagierte Prominente wie Zendaya und Taylor Swift für Kampagnen. Diet Coke hat auch große Veranstaltungen gesponsert, darunter den NFL Draft, und die langjährige Kampagne „Diet Coke Break“ ins Leben gerufen.

Diet Coke wird in über 200 Ländern vertrieben, auch wenn ihre Präsenz variiert. In Großbritannien wird sie als Coca-Cola Diet verkauft, während sie in Australien und Neuseeland die Diät-Variante von Coca-Cola und keine eigenständige Marke ist. Die Marke sah sich mit rückläufigem Limonadenkonsum und dem Aufkommen „gesünderer“ Alternativen wie Sprudelwasser konfrontiert, behält aber eine treue Fangemeinde. Im Jahr 2023 stufte die Weltgesundheitsorganisation Aspartam als „möglicherweise krebserregend für den Menschen“ ein, was die Debatte über künstliche Süßstoffe neu entfachte, aber die Verkäufe von Diet Coke bleiben stark und werden auf 4–6 Milliarden US-Dollar jährlich geschätzt.[bearbeiten]