Don Julio

Don Julio González war ein Agavenbauer in der dritten Generation, der beschloss, dass er besseren Tequila herstellen könne als den, den er an andere Brennereien verkaufte. 1942 gründete er die Brennerei La Primavera in Atotonilco El Alto, Jalisco, mit einer radikalen Idee: Agaven weiter auseinander pflanzen, damit die Piñas größer und süßer wachsen. Nachbarn nannten es El Julio-Abstand. Er führte auch die erste hohe, fassförmige Flasche ein, um die Flüssigkeit vor Licht zu schützen und im Regal hervorzustechen. Sechs Jahrzehnte lang blieb die Marke in der Familie und baute einen Ruf für Qualität statt Quantität auf.

Diageo kaufte Don Julio 2003 für rund 100 Millionen Dollar – ein Schritt, der die Marke von einem mexikanischen Favoriten zu einer globalen Luxusikone machte. Der heutige Meisterdestillateur ist Enrique De Colsa, der noch unter González selbst ausgebildet wurde und die ursprünglichen Rezepte und Techniken beibehält. Das Kernsortiment umfasst Blanco (ungereift, heller Agavengeschmack), Reposado (acht Monate in amerikanischer Eiche gereift), Añejo (18 Monate gereift) und den Flaggschiff-1942 (zweieinhalb Jahre gereift, 2002 zum Gründungsjahr eingeführt). 2024 brachten sie Don Julio 70 Añejo Cristalino auf den Markt, einen Cristalino, der sofort ein Hit wurde.

Don Julio konkurriert direkt mit Patrón, Clase Azul und Casamigos im Premium-Tequila-Segment. Es ist eine der am schnellsten wachsenden Super-Premium-Marken von Diageo, mit einem Nettoumsatzplus von 18 % im Geschäftsjahr 2023. Das Marketing der Marke setzt stark auf Prominente: Kendrick Lamar wurde 2022 Markenbotschafter, und Kooperationen mit LeBron James und den Grammy Awards halten sie im kulturellen Rampenlicht. Eine 50 Millionen Dollar teure Erweiterung der Brennerei ist im Gange, die die Kapazität bis 2025 um 40 % steigern soll.[bearbeiten]