Energy Brands

Energy Brands, das unter dem Markennamen Glacéau (ausgesprochen glah-see-oh) firmiert, wurde 1996 von J. Darius Bikoff in einer bescheidenen 2.000 Quadratfuß großen Anlage in Whitestone, Queens, gegründet. Das erste Produkt des Unternehmens, Smartwater, war ein mit Elektrolyten angereichertes, dampfdestilliertes Wasser, das zunächst an Reformhäuser und unabhängige Einzelhändler im Großraum New York vertrieben wurde. Bis 2002 war Glacéau zur meistverkauften Marke für angereichertes Wasser in den Vereinigten Staaten aufgestiegen, wobei Vitaminwater im Jahr 2000 als direkter Konkurrent zu PepsiCos Propel auf den Markt kam.

Das Unternehmen wuchs rasant und erzielte bis 2003 einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar und bis 2004 von 355 Millionen US-Dollar. 2007 übernahm The Coca-Cola Company Energy Brands für 4,1 Milliarden US-Dollar in bar und behielt es als unabhängige Tochtergesellschaft. Heute werden Glacéau-Produkte in über 20 Ländern verkauft, darunter Großbritannien, Australien, Frankreich, Deutschland, Argentinien, Brasilien, Mexiko, Kanada, Japan und Südkorea. Das Markenportfolio umfasst Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater und Glacéau vitaminwater zero, die alle auf dem Konzept der funktionellen Hydrierung basieren.

Das Marketing von Glacéau umfasste historisch gesehen Werbung mit Prominenten, insbesondere mit dem Rapper 50 Cent, der 2004 eine Minderheitsbeteiligung an Vitaminwater erwarb und Berichten zufolge 100 Millionen US-Dollar aus der Übernahme durch Coca-Cola verdiente. Die Marke war Kontroversen um Zuckergehalt und gesundheitsbezogene Aussagen ausgesetzt, was 2014 zu einem Vergleich führte, bei dem Coca-Cola zustimmte, den Zucker zu reduzieren und die Kennzeichnung zu ändern. 2023 wurde Vitaminwater neu formuliert, um den Zucker in allen Geschmacksrichtungen um 33 % zu reduzieren, wobei Stevia-Blatt-Extrakt verwendet wurde. Zu den jüngsten Entwicklungen gehören die Einführung von Smartwater Alkaline mit einem pH-Wert von über 9 im Jahr 2024 und die Einführung von Smartwater + Koffein in ausgewählten US-Märkten im Jahr 2025.[bearbeiten]