Fenty Beauty

Am 8. September 2017 brachten Rihanna und LVMH Fenty Beauty mit einer einfachen, aber radikalen Prämisse auf den Markt: Make-up sollte für alle funktionieren. Das Debütprodukt der Marke, Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, erschien in 40 Farbtönen, eine damals unerhörte Bandbreite. Es war innerhalb von Wochen ausverkauft. Bis zum Jahresende hatte Fenty Beauty über 550 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt und die gesamte Branche gezwungen, die Inklusivität von Farbtönen zu überdenken.

Die Identität der Marke geht tiefer als Foundation. Killawatt Freestyle Highlighters, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer und Match Stix Sticks wurden sofort zu Kultfavoriten. Jedes Produkt betonte Textur und Tragekomfort, nicht nur Farbe. Die Verpackung, schlanke weiße geometrische Formen mit kräftiger Beschriftung, wirkte sowohl luxuriös als auch modern. Rihanna war das Gesicht jeder Kampagne und trat neben Models aller Hauttöne, Geschlechter und Körpertypen auf.

Im Jahr 2020 expandierte Fenty Beauty mit Fenty Skin in die Hautpflege, eine Linie, die sich auf Einfachheit und Feuchtigkeitsversorgung konzentriert. Die Marke überschritt weiterhin Grenzen, trat 2022 über Tmall Global in den chinesischen Markt ein und brachte 2023 eine feuchtigkeitsspendende Foundation-Formel auf den Markt. Trotz Gerüchten über Spannungen zwischen Rihanna und LVMH nach der Schließung des Fenty-Modehauses bleibt die Beauty-Partnerschaft stark. Die Bewertung von Fenty Beauty erreichte 2019 3 Milliarden US-Dollar, und obwohl die Verkäufe während der Pandemie auf rund 300 Millionen US-Dollar jährlich zurückgingen, bleibt die Marke ein Top-Performer bei Sephora und ein Maßstab für Vielfalt in der Beauty-Branche.[bearbeiten]