Lay’s

Lay’s hat seine Ursprünge im Jahr 1932, als der Verkäufer Herman W. Lay begann, Kartoffelchips aus dem Kofferraum seines Autos an Lebensmittelgeschäfte in Nashville, Tennessee, zu vertreiben. 1938 kaufte er den ursprünglich in Atlanta ansässigen Chip-Hersteller, die Barrett Food Company, und benannte ihn in H.W. Lay & Company um. Die Marke wurde offiziell 1934 eingeführt, und 1944 war Lay’s das erste Snackunternehmen, das im Fernsehen Werbung schaltete. Ein entscheidender Moment kam 1965, als H.W. Lay & Company mit der Frito Company fusionierte und Frito-Lay gründete, das noch im selben Jahr von PepsiCo übernommen wurde.

Heute ist Lay’s die weltweit größte Kartoffelchip-Marke und wird in über 100 Ländern verkauft. Das Kernprodukt sind die klassischen Kartoffelchips, erhältlich in Geschmacksrichtungen von original gesalzen über BBQ, Sauerrahm & Zwiebel bis hin zu Dutzenden regionalen Varianten. Die Marke produziert außerdem Lay’s Stax, Lay’s Baked, Lay’s Poppables und Lay’s Kettle Cooked. International werden die gleichen Chips unter lokalen Namen verkauft: Walkers in Großbritannien und Irland, Smith’s in Australien und Margarita in Kolumbien. Lay’s veranstaltet regelmäßig „Do Us a Flavor“-Wettbewerbe, bei denen Fans neue Geschmacksrichtungen kreieren können, was zu limitierten Editionen wie Southern Biscuits and Gravy geführt hat.

Das Marketing von Lay’s basiert auf dem ikonischen Slogan „Wetten, du schaffst nicht nur eine“, der 1963 eingeführt wurde und die unwiderstehliche Knusprigkeit und den Geschmack der Chips betont. Das Logo der Marke zeigt ein kräftiges rot-gelbes Design, oft kombiniert mit einem lächelnden Sonnensymbol. Marketingkampagnen setzen stark auf Promi-Werbung (z. B. Eva Longoria, Paul Rudd) und nutzergenerierte Geschmackswettbewerbe. Lay’s nutzt auch Nostalgie und Einfachheit und positioniert sich als den typisch amerikanischen Snack. Die Marke ist ein Kernbestandteil von PepsiCos Frito-Lay North America Division, die 2023 einen Nettoumsatz von 23,5 Milliarden US-Dollar erzielte. Lay’s allein wird ein jährlicher globaler Umsatz von über 10 Milliarden US-Dollar zugeschrieben.[bearbeiten]