Loro Piana

In der kleinen piemontesischen Stadt Quarona eröffnete Pietro Loro Piana 1924 eine Wollweberei. Die Familie war seit dem frühen 19. Jahrhundert in der Textilbranche tätig, aber Pietro, ein Ingenieur, formalisierte das Geschäft, das zum Synonym für seltene Fasern werden sollte. Über Jahrzehnte hinweg arbeitete Loro Piana leise als Stofflieferant für die besten Schneider und Modelhäuser der Welt. Der Durchbruch gelang dem Unternehmen durch die obsessive Beschaffung außergewöhnlicher Rohstoffe: Vikunjawolle aus den peruanischen Anden, Baby-Kaschmir von mongolischen Ziegenkitzen und extrafeine Merinowolle aus Australien.

Loro Piana stieg in den 1980er Jahren in die Fertigwaren ein und brachte Prêt-à-porter-Kollektionen für Damen und Herren auf den Markt. Die Marke baute sich einen Ruf für leisen Luxus auf, ohne jemals Trends oder auffälligen Logos nachzujagen. Die charakteristischen Storm System-Mäntel, die Kaschmir mit einer wasserdichten Membran verbinden, wurden zu einem Kultobjekt unter anspruchsvollen Käufern. Das Unternehmen entwickelte auch eigene Technologien wie die Verwendung von Lotusblumenfasern für Sommerstoffe.

2013 übernahm LVMH 80 % von Loro Piana für rund 2 Milliarden Euro und bewertete die Marke mit 2,5 Milliarden Euro. Der verbleibende Anteil wurde 2021 gekauft. Unter LVMH hat Loro Piana sein Filialnetz von etwa 100 auf über 200 Läden weltweit ausgebaut, neue Kategorien wie Home Interiors und Activewear eingeführt und einen riesigen Flagship-Store in Shanghai eröffnet. Dennoch verzichtet die Marke weiterhin auf konventionelle Werbung – keine Plakatwände, keine Promi-Werbeauftritte, keine Modenschauen. Ihr Marketing basiert auf Mundpropaganda und exklusiven Kundenveranstaltungen, darunter private Reisen zu den Vikunjareservaten in Peru.[bearbeiten]