Lululemon Athletica

Chip Wilson betrat 1998 eine Yogaklasse und bemerkte etwas Merkwürdiges. Alle trugen Baumwolle. Der Stoff saugte Schweiß auf, verformte sich und sackte beim herabschauenden Hund durch. Wilson, der jahrelang im Surf- und Snowboardbekleidungsgeschäft tätig war, sah eine Gelegenheit. Er entwickelte einen eigenen Stoff namens Luon, eine Mischung aus Nylon und Lycra, der sich weich anfühlte, seine Form behielt und den Körper während der Bewegung vorteilhaft betonte. Er fertigte ein paar Prototypen an, verkaufte sie aus einem einzigen Laden im Viertel Kitsilano in Vancouver und sah zu, wie sich die Schlange um den Block bildete.

Dieser erste Laden eröffnete im November 2000. Zu diesem Zeitpunkt hatte Wilson den Namen Lululemon bereits markenrechtlich schützen lassen, teilweise weil er dachte, dass japanische Sprecher Schwierigkeiten mit der Aussprache des Buchstabens L hätten, was die Marke für asiatische Märkte exotisch klingen ließ. Das Unternehmen ging 2007 an der NASDAQ unter dem Ticker LULU an die Börse. Der Umsatz stieg von 3,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2001 auf über 10,6 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2024. Die Produktlinie erweiterte sich von Frauen-Yogabekleidung auf Herrenbekleidung, Laufausrüstung, Schuhe und Accessoires. Heute betreibt Lululemon 767 Geschäfte weltweit und verkauft in mehr als 20 Ländern.

Die Wachstumsstrategie der Marke, genannt Power of Three x2, zielt darauf ab, den Umsatz bis 2026 auf 12,5 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln. Zu den wichtigsten Säulen gehören Produktinnovation, Gästeerfahrung und internationale Expansion, insbesondere in China. Das Unternehmen hat 44,8 Millionen US-Dollar in seine Impact Agenda investiert, eine Reihe von Umwelt- und Sozialzielen. Aber der Weg war nicht einfach. Ein Rückruf schwarzer Yogahosen im Jahr 2013, die bei hellem Licht durchsichtig wurden, deckte Qualitätskontrolllücken auf. Gründer Chip Wilson machte später Bemerkungen darüber, dass die Hosen für manche Frauenkörper nicht geeignet seien, was einen Aufschrei auslöste. Er trat 2015 aus dem Vorstand zurück, kritisiert die Führung jedoch weiterhin öffentlich. [bearbeiten]