Miu Miu

Miu Miu wurde 1993 geboren, als Miuccia Prada, die damals bereits das Familien-Luxushaus führte, eine Cowgirl-Kollektion mit Fransen-Jacken aus Wildleder und Patchwork-Prairieröcken lancierte. Der Name stammt von ihrem eigenen Spitznamen aus der Kindheit. Von Anfang an sollte die Marke etwas anderes sein, verspielter, rebellischer und weniger von Tradition eingeengt als Prada selbst. In den ersten drei Saisons zeigte Miu Miu in den USA, bevor es 2006 zur Pariser Modewoche wechselte. Im Jahr 2005 richtete Prada einen separaten Showroom für Miu Miu in einer Jugendstilvilla ein, die einst Pradas erster Hauptsitz in Mailand gewesen war, und markierte damit physisch die Unabhängigkeit der Marke.

Heute ist Miu Miu eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Prada Group, mit Silvia Onofri als CEO. Miuccia Prada bleibt die kreative Kraft, die auf ihrem Hintergrund in Politikwissenschaft und ihrem frühen Engagement in Italiens Frauenrechtsbewegung Rivolta Femminile aufbaut. Die Ästhetik der Marke ist bewusst widersprüchlich, feminin, aber robust, intellektuell und dennoch spontan. Ihre Kollektionen mischen zarte Kleider mit klobigen Loafers, brave Kragen mit transparenten Stoffen und haben unerwartete Stücke wie Ballettflats und Mikrominiröcke zu Kultobjekten gemacht. Im Jahr 2023 meldete Miu Miu einen Umsatz von 753 Millionen Euro, einen Wachstumsschub von 93 Prozent, der den Großteil des Luxussektors übertraf.

Die kulturelle Reichweite von Miu Miu geht über Kleidung hinaus. Der Miu Miu Literary Club veranstaltet Salons mit Schriftstellern und Kritikern. Der Miu Miu Club wirft Partys in ungewöhnlichen Locations wie dem Palais d'Iéna in Paris. Und die Filmreihe Miu Miu Women's Tales vergibt Kurzfilme an Regisseurinnen, darunter Ava DuVernay und Haifaa al-Mansour. Diese Initiativen haben der Marke geholfen, in den letzten Quartalen den Spitzenplatz im Lyst Index als die heißeste Modemarke der Welt zu erobern, selbst als größere Luxushäuser mit Konsumzurückhaltung konfrontiert waren. [bearbeiten]