MTV

MTV, ursprünglich eine Abkürzung für Music Television, wurde am 1. August 1981 als Kabelkanal gestartet, der 24 Stunden am Tag Musikvideos ausstrahlte. Es war die Idee von Warner-Amex Satellite Entertainment und wurde schnell zu einer bedeutenden kulturellen Kraft, die das Musikvideoformat pionierhaft vorantrieb und ein neues Programmiergenre schuf, das Musik mit visueller Erzählung verband. Der Sender führte Videojockeys (VJs) ein, die Musikvideos präsentierten und Musiknachrichten diskutierten, wodurch MTV zu einem Trendsetter wurde, der Künstler wie Madonna und Michael Jackson beeinflusste und die Musikindustrie umgestaltete. In den 1990er Jahren expandierte MTV weltweit und beeinflusste Mode, Sprache und Jugendkultur. Bis 2011 erreichte der Sender 99 Millionen Haushalte in den USA.

In den 2000er Jahren begann MTV, sich von Musikvideos wegzubewegen und sich auf Reality-Programme für Jugendliche und junge Erwachsene zu konzentrieren. Shows wie The Real World (seit 1992) ebneten den Weg für Hits wie Jersey Shore und Teen Mom. Musikvideos wurden nach und nach in die frühen Morgenstunden oder auf Online-Plattformen verlegt. Heute ist MTV eine Multi-Plattform-Unterhaltungsmarke, die sich auf Musikpreise, Nachrichten und Reality-Inhalte konzentriert. Seine Markenidentität hat sich von ausschließlich Musik zu einem breiteren Fokus auf jugendorientierten Lebensstil und Unterhaltung entwickelt, mit unverwechselbarem On-Air-Werbematerial und Slogans wie dem berühmten I Want My MTV. [bearbeiten]