Nike

Nike, Inc. ist der weltweit größte Anbieter von Sportschuhen und -bekleidung sowie ein bedeutender Hersteller von Sportausrüstung. Das Unternehmen wurde am 25. Januar 1964 als Blue Ribbon Sports von Phil Knight, einem Leichtathleten der University of Oregon, und seinem Trainer Bill Bowerman gegründet und importierte ursprünglich japanische Laufschuhe von Onitsuka Tiger. 1971, nachdem das Unternehmen auf etwa 20 Mitarbeiter und einen Jahresumsatz von 300.000 US-Dollar angewachsen war, begann BRS mit der Entwicklung eigener Schuhe und benannte sich in Nike um, benannt nach der griechischen Siegesgöttin. Das ikonische Swoosh-Logo wurde von Carolyn Davidson, einer Studentin der Portland State University, für nur 35 US-Dollar entworfen; sie erhielt später 1983 einen Diamantring und Firmenanteile.

Nike ging 1980 an die Börse und war zu diesem Zeitpunkt bereits das weltweit führende Sportbekleidungsunternehmen. Zu den wichtigsten Meilensteinen gehören die Verpflichtung von Michael Jordan im Jahr 1984, die die Air-Jordan-Linie ins Leben rief, die „Just Do It“-Kampagne von 1988, die Eröffnung des ersten Niketown-Stores in Portland im Jahr 1990 und die Übernahme von Converse im Jahr 2003 für 309 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen ist in drei Hauptsegmenten tätig: Schuhe (das größte Segment mit rund 29 Milliarden US-Dollar Umsatz im Geschäftsjahr 2025), Bekleidung und Ausrüstung. Zu den bekanntesten Produkten gehören der Air Jordan 1 (1985), Air Max 1 (1987), Flyknit Racer (2012) und der Vaporfly-Carbonplatten-Marathonschuh (2017). Zu den Untermarken gehören Jordan Brand, Converse, Nike ACG, Nike SB und NikeLab.

Nikes Markenidentität dreht sich um den Swoosh und den Slogan „Just Do It“. Die Mission des Unternehmens lautet: „Jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen.“ Die Marketingstrategie konzentriert sich auf Athleten-Endorsements, kulturellen Einfluss und innovationsgetriebenes Storytelling. Nike hat die globale Sportkultur seit über 60 Jahren durch Partnerschaften mit Athleten wie LeBron James, Serena Williams und Teams weltweit geprägt. Das Unternehmen war wegen Sweatshop-Arbeit in asiatischen Fabriken in Kontroversen verwickelt und beendete 2022 seine Beziehung zum NBA-Star Kyrie Irving nach einem antisemitischen Beitrag. Stand 2025 beschäftigt Nike weltweit über 79.400 Mitarbeiter, betreibt mehr als 1.034 Einzelhandelsgeschäfte und arbeitet mit über 700 Fabriken zusammen, hauptsächlich in Asien. [bearbeiten]