Old Navy

Old Navy ist die preisgünstige Modemarke, die Gap Inc. 1994 auf den Markt brachte, um Kunden anzusprechen, die Gap-Stil ohne den Gap-Preis wollten. Konzipiert von Gap-Gründer Donald Fisher und entwickelt unter CEO Millard Drexler, eröffnete das erste Geschäft im März jenes Jahres in San Francisco. Der Name stammt von einer Pariser Bar, die Drexler besuchte, und das nautische Thema blieb: Ein großes weißes 'O'-Logo und ein Hundemaskottchen namens Magic begrüßten die Kunden an den Türen.

Von Anfang an wuchs Old Navy schnell. Innerhalb weniger Jahre wurden 500 Geschäfte in den gesamten Vereinigten Staaten eröffnet, und die Marke wurde für ihre hellen, verspielten Innenräume und ständigen Aktionen bekannt. Heute betreibt sie mehr als 1.000 Standorte in den USA, Kanada, Mexiko und den Philippinen, mit Flagship-Stores in New York, Seattle, Chicago, Manila und Mexiko-Stadt. Die E-Commerce-Website oldnavy.gap.com bedient Kunden in ganz Nordamerika und ausgewählten internationalen Märkten.

Old Navy ist die größte Marke innerhalb von Gap Inc. und erzielt einen Jahresumsatz von rund 8 Milliarden US-Dollar, etwa die Hälfte des Gesamtumsatzes der Muttergesellschaft. Der Erfolg der Marke beruht auf einer einfachen Formel: trendorientierte Basics, eine große Größenauswahl von 00 bis 30 bei den Plus-Size-Damen, und aggressive Preisgestaltung mit häufigen 50%-Rabatten. Sie übertrifft konsequent ihre Schwestermarken Gap, Banana Republic und Athleta und ist damit das wertvollste Asset im Portfolio. [bearbeiten]