CinemaScore

CinemaScore ist ein privates Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Las Vegas, das zum Standardreferenzwert für die Bewertung der Resonanz des allgemeinen Publikums auf neue Filmveröffentlichungen geworden ist. Seit seiner Gründung im Jahr 1978 befragt das Unternehmen Kinobesucher am Eröffnungsabend in Theatern in den gesamten Vereinigten Staaten und bittet sie, unmittelbar nach dem Anschauen eine Note von A+ bis F zu vergeben. Diese Noten werden häufig von Unterhaltungsmedien zitiert und von Studios genutzt, um Kassenergebnisse vorherzusagen und das Potenzial für Mundpropaganda einzuschätzen.

Im Gegensatz zu Kritiker-Aggregatoren wie Rotten Tomatoes oder Metacritic erfasst CinemaScore die unmittelbare Reaktion des zahlenden Publikums und nicht die von professionellen Kritikern. Die Methodik des Unternehmens ist bemerkenswert konsistent geblieben: Papierwahlzettel, die von Vertragsumfragern vor Theatern in etwa 30 Städten verteilt werden. Nur die endgültige Note wird veröffentlicht; abonnierende Studios erhalten vollständige demografische Aufschlüsselungen und detaillierte Datenberichte. Diese Unterscheidung hat CinemaScore zu einer einzigartigen und einflussreichen Kennzahl in der Filmindustrie gemacht, die in der Berichterstattung über Neuveröffentlichungen oft neben Kassenzahlen genannt wird.

CinemaScore wird als Familienunternehmen mit einem schlanken Mitarbeiterstab geführt. Gründer Ed Mintz und sein Sohn Harold Mintz überwachen den täglichen Betrieb von einem Vorort von Las Vegas aus. Das Unternehmen beauftragt rund 40 Teams von Teilzeit-Umfragern mit der Datenerhebung an Eröffnungsabenden. Trotz des Aufkommens von Streaming und digitalem Vertrieb hat CinemaScore seinen traditionellen Befragungsansatz beibehalten, obwohl Präsident Harold Mintz Interesse an einer Ausweitung auf die Erforschung von Streaming-Publikum bekundet hat. [bearbeiten]

CinemaScore zielt darauf ab, eine unvoreingenommene Messung der Publikumsreaktion auf Filme zu liefern und den Kinobesuchern eine öffentliche Stimme zu geben, die sich von Kritikermeinungen unterscheidet. Die Mission des Unternehmens ist es, Studios und der Öffentlichkeit zu helfen zu verstehen, ob ein Film das allgemeine Publikum anspricht, unter Verwendung statistisch robuster Stichproben, die am Eröffnungsabend gesammelt werden. Durch die Bereitstellung eines standardisierten Notensystems möchte CinemaScore ein zuverlässiges Werkzeug zur Vorhersage von Mundpropaganda und Kassentrends sein. [bearbeiten]

CinemaScore wurde 1978 von Ed Mintz gegründet, einem Unternehmer aus Las Vegas ohne vorherige Hollywood-Verbindungen. Die Idee entstand, nachdem Mintz den Film The Cheap Detective von 1978 gesehen hatte und trotz positiver Kritiken enttäuscht war. Er glaubte, dass Kritiken nicht erfassten, ob ein Film das Live-Publikum tatsächlich ansprach, also schuf er ein Werkzeug, um den Kinobesuchern eine öffentliche Stimme zu geben. Mintz begann, am Eröffnungsabend vor Theatern Umfragen durchzuführen und Papierwahlzettel zu verwenden, um Noten zu sammeln.

Das Unternehmen wuchs langsam und bediente zunächst eine Handvoll Studios. 1990 zog Mintz nach Las Vegas und etablierte dort die langfristige Basis des Unternehmens. Die Methodik von CinemaScore blieb über die Jahrzehnte weitgehend unverändert und stützte sich auf persönliche Befragungen durch Vertragsarbeiter in etwa 30 US-Städten. In den 2000er Jahren waren seine Noten zu einem festen Bestandteil der Berichterstattung der Unterhaltungsindustrie geworden und wurden von Medien wie The Hollywood Reporter und Variety zitiert.

Während der COVID-19-Pandemie, als große Studios Blockbuster-Veröffentlichungen verschoben, richtete sich CinemaScore neu aus, um kleinere Studios zu bedienen, die weiterhin Filme veröffentlichten. Präsident Harold Mintz stellte fest, dass das Unternehmen trotz Umsatzrückgängen durch die Bereitstellung von Forschung für neue Kunden überlebte. Stand 2025 wird CinemaScore weiterhin als Familienunternehmen geführt und befindet sich in Privatbesitz, mit Ambitionen, seine Marke auszubauen und die Messung von Streaming-Publikum zu erkunden. [bearbeiten]