Paper

Paper Magazine startete 1984 als eine schäbige Monatszeitschrift, die New Yorker Innenstadt-Kunst-, Mode- und Nachtlebenszenen dokumentierte. Die Gründer David Hershkovits und Kim Hastreiter bauten es von Grund auf auf und gaben aufstrebenden Künstlern, Musikern und Designern Raum, lange bevor sie im Mainstream ankamen. Die Cover der Zeitschrift waren nie sicher, denken Sie an Lady Gaga in einem Fleischkleid, bevor das ein Ding war, oder Kanye West in seiner Pre-Yeezy-Ära. Die Seiten mischten High Fashion mit Street Style, Clubkids mit Galerieeröffnungen, alles fotografiert von Fotografen, die Grenzen überschritten.

Die größte kulturelle Detonation der Marke kam im November 2014 mit der ‚Break the Internet‘-Ausgabe mit Kim Kardashian. Jean-Paul Goudes Foto von ihr, wie sie ein Champagnerglas auf ihrem Hinterteil balanciert, ging viral auf eine Weise, die sich damals beispiellos anfühlte. Das Cover war kein bloßer Gag, es war eine Meisterklasse in digitalem Marketing, generierte Millionen von Shares und festigte Papers Ruf als Publikation, die den Appetit des Internets auf Provokation verstand. Danach nutzte Paper das ‚Break the Internet‘-Konzept als wiederkehrende Serie, die auf andere Cover und digitale Features angewendet wurde, die Gespräche anregen sollten.

2017 erwarb der ehemalige Conde Nast-Manager Tom Florio eine Mehrheitsbeteiligung und brachte Unternehmensstruktur in das Indie-Unternehmen. Events und Partnerschaften expandierten, aber die grundlegende Herausforderung der Printökonomie verschwand nie. Als COVID-19 2020 zuschlug, pausierte Paper seine physische Ausgabe auf unbestimmte Zeit. Die Website und Social-Media-Kanäle liefen weiter, aber die Print-Ära, 36 Jahre Hochglanzseiten, endete ohne viel Aufhebens. Heute existiert Paper als reine Digitalpublikation, immer noch mit Hauptsitz in New York, immer noch Kultur mit einem Insider-Blick abdeckend, obwohl seine zukünftige Form unbestimmt bleibt. [bearbeiten]