Pepsi

Caleb Bradham, ein Apotheker in New Bern, North Carolina, mischte 1893 erstmals das zusammen, was später Pepsi werden sollte. Er nannte es Brad's Drink, ein Name, der fünf Jahre hielt, bis er es 1898 in Pepsi-Cola umbenannte. Der Name deutete auf verdauungsfördernde Vorteile hin, obwohl es nichts mit Pepsin zu tun hatte. Bradham gründete die Pepsi-Cola Company 1902 offiziell. Doch das Geschäft geriet in schwere Zeiten und meldete 1923 Insolvenz an. Charles Guth, ein Süßwarenhersteller, kaufte die Marke und formulierte den Sirup neu, wobei er den Betrieb nach Long Island City, New York, verlegte. Es war Guth, der während der Weltwirtschaftskrise groß auf ein einfaches Wertversprechen setzte: eine 12-Unzen-Flasche für einen Nickel, doppelt so groß wie Coca-Colas 6-Unzen-Flasche zum gleichen Preis. Das Risiko zahlte sich aus, unterstützt durch den ersten national ausgestrahlten Radio-Werbejingle, Nickel, Nickel, der sich im öffentlichen Ohr festsetzte.

Pepsi innovierte im Laufe der Jahrzehnte weiter. 1941 war es das erste Unternehmen, das Aktien an der New Yorker Börse handelte. Walter S. Mack, 1938 zum Präsidenten gewählt, machte Pepsi zu einer modernen Marketingmaschine. Alfred N. Steele übernahm 1950, und seine Frau, Hollywood-Schauspielerin Joan Crawford, wurde eine inoffizielle Markenbotschafterin. Das Unternehmen führte 1970 als erstes Zwei-Liter-Flaschen und leichte recycelbare Plastikflaschen ein. 1965 fusionierte die Pepsi-Cola Company mit Frito-Lay zu PepsiCo, mit Donald M. Kendall als CEO und Herman Lay als Vorstandsvorsitzendem. Das neu zusammengeschlossene Unternehmen beschäftigte 19.000 Mitarbeiter und meldete einen Jahresumsatz von 510 Millionen Dollar. Heute umfasst das Portfolio von PepsiCo über 500 Marken, von denen 23 jährlich mehr als eine Milliarde Dollar generieren, darunter Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade und Tropicana.

Die Cola-Kriege mit Coca-Cola prägten einen Großteil von Pepsis Marketinggeschichte. Die Pepsi Challenge, ein Blindverkostungstest, der in den 1970er Jahren gestartet wurde, zeigte, dass Verbraucher Pepsis süßeren Geschmack bevorzugten, ein Ergebnis, das die Konkurrenz verunsicherte. Coca-Colas desaströse Einführung von New Coke 1985 bot Pepsi eine goldene Gelegenheit, unzufriedene Trinker abzuwerben. International machte Pepsi frühe Fortschritte: Ein Tauschgeschäft mit der Sowjetunion 1974 tauschte Pepsi-Sirup gegen Stolichnaya-Wodka und Schiffe, was Pepsi zum ersten amerikanischen Konsumprodukt machte, das in der UdSSR verkauft wurde. Die Marke trat 1987 durch lokale Partnerschaften in Indien ein. Nicht jeder Schritt war ein Erfolg. Eine Madonna-Werbung von 1989 wurde nach Kontroversen zurückgezogen, und die Pepsi Number Fever-Aktion von 1992 auf den Philippinen druckte versehentlich eine Gewinnerdeckelnummer, die zu Unruhen führte. Unter dem derzeitigen CEO Ramon Laguarta, der 2018 die Führung übernahm, hat PepsiCo die Nachhaltigkeitsagenda PepsiCo Positive vorangetrieben, mit dem Ziel, die Gesundheitsprofile in seinen Produktlinien bis 2030 zu verbessern. Das Unternehmen meldete 2023 einen Nettoumsatz von über 91 Milliarden Dollar, wobei fast die Hälfte aus internationalen Märkten stammt, und beschäftigt weltweit rund 318.000 Mitarbeiter. [bearbeiten]