Play-Doh

Play-Doh begann sein Leben in den 1930er Jahren als Tapetenreiniger, erfunden von Noah McVicker für das Cincinnati Seifenunternehmen Kutol Products. Als die kohlebasierte Heizung zurückging, sank auch die Nachfrage nach dem Reiniger. Mitte der 1950er Jahre bemerkte Noahs Neffe Joseph McVicker, ein Lehrerassistent, dass Kinder die Masse für Kunstprojekte verwendeten. Er überzeugte seine Tante, die das Unternehmen führte, den Reiniger zu entfernen, Mandeldüfte und leuchtende Farben hinzuzufügen und sie als Spielzeug zu verkaufen. Das Produkt wurde erstmals an Schulen in Cincinnati verkauft und 1956 auf einer Bildungskonvention vorgestellt. Große Kaufhäuser platzierten Bestellungen, und Werbung in der Kindersendung Captain Kangaroo im Jahr 1957 trieb die Verkäufe innerhalb eines Jahres von unter 100.000 US-Dollar auf fast 3 Millionen US-Dollar.

Rainbow Crafts, das Unternehmen der McVickers, wurde 1965 an General Mills verkauft, ging 1987 an Kenner Parker Toys über und schließlich 1991 an Hasbro. Heute ist Play-Doh eine Marke im Portfolio von Hasbro mit Hauptsitz in Pawtucket, Rhode Island. Das Kernprodukt bleibt eine ungiftige, wiederverwendbare Modelliermasse, die in kleinen Behältern in Dutzenden von Farben verkauft wird. Im Laufe der Jahrzehnte hat sich die Marke um Hunderte von Spielsets erweitert, darunter die ikonische Fun Factory (1960), Kitchen Creations, Ice Cream Sets und lizenzierte Charakters-Sets wie Peppa Pig und Sesame Street. Digitale Produkte umfassen mobile Apps und Videospiele wie Play-Doh: Create & Learn.

Die Markenidentität basiert auf leuchtenden Farben, dem unverwechselbaren rot-gelben Schriftzug und dem süßen Vanilleduft (eine proprietäre Mischung, die Hasbro nie vollständig preisgegeben hat). Das Marketing richtet sich an Vorschulkinder und Eltern und betont Kreativität, Feinmotorik und Sicherheit. Play-Doh wird in über 75 Ländern verkauft, mit regionalen Unterschieden bei Verpackungen und Spielsets. Jüngste Innovationen sind Play-Doh Plus, eine weichere Formel, die 2023 auf den Markt kam, und eine Play-Doh Recycled-Linie, die 2024 zu 100 % recycelte Plastikbehälter verwendet.[bearbeiten]