Pokémon

Die Pokémon-Marke begann 1996 mit einem Paar Videospielen für den Game Boy und hat sich seitdem zur umsatzstärksten Medienmarke der Welt entwickelt. Das Kernkonzept, das von Satoshi Tajiri entwickelt wurde, basiert auf seinem Kindheitshobby, Insekten zu sammeln: Spieler fangen, trainieren und bekämpfen fiktive Kreaturen namens Pokémon. Die ersten Titel, Pokémon Rot und Pokémon Grün, wurden von Game Freak entwickelt und am 27. Februar 1996 in Japan von Nintendo veröffentlicht. Ihr Erfolg führte zu einem Sammelkartenspiel, einer Anime-Serie, Filmen, Manga und einer riesigen Auswahl an Merchandise-Artikeln.

Um das schnelle Wachstum der Marke zu bewältigen, wurde die Pokémon Center Co., Ltd. am 23. April 1998 als Joint Venture zwischen Nintendo (32% Eigentum), Game Freak und Creatures gegründet. Das Unternehmen wurde im Oktober 2000 in The Pokémon Company umbenannt und übernahm das Markenmanagement in ganz Asien. Für den Betrieb außerhalb Asiens wurde im Februar 2001 The Pokémon Company International mit Doppelhauptsitzen in Bellevue, Washington, und London, Großbritannien, gegründet. Tsunekazu Ishihara ist seit der Gründung des Unternehmens Präsident und CEO.

Die Marktführerschaft von Pokémon beruht auf seiner Multi-Plattform-Strategie: Neue Videospiele, Sammelkartenspiel-Erweiterungen, Anime-Episoden und Merchandise werden in koordinierten Wellen veröffentlicht, die sich gegenseitig verstärken. Das Mobile Game Pokémon Go, das 2016 gestartet wurde, brachte die Marke einer neuen Generation näher und belebte das Interesse bei ehemaligen Fans neu. Mit über 440 Millionen verkauften Videospielen und mehr als 43,2 Milliarden versendeten Sammelkartenspielen bleibt Pokémon ein kultureller und kommerzieller Gigant. Seine Zielgruppe hat sich im Laufe der Zeit verschoben: Während ursprünglich Kinder im Alter von 5–12 Jahren angesprochen wurden, ist das größte Kundensegment heute von Nostalgie getrieben und besteht aus Erwachsenen über 18 Jahren. [bearbeiten]