Prime

Prime Hydration wurde im Januar 2022 als Joint Venture der YouTube-Giganten Logan Paul und KSI unter ihrer Firma Congo LLC gestartet. Die Marke verkaufte zunächst direkt an Endverbraucher, bevor sie im Juni 2022 in begrenzter Stückzahl in den Einzelhandel kam. Social-Media-Hype sorgte für sofortige Knappheit, wobei Flaschen während der Weihnachtssaison 2022 für über 20 $ weiterverkauft wurden. Anfang 2023 hatte Prime Vertriebsvereinbarungen mit Walmart, Target, GNC, Tesco und Asda getroffen und sein Sortiment um Prime Energy-Dosen (200 mg Koffein) und Prime Hydration+ Sticks erweitert. Hochkarätige Sponsoring-Verträge mit dem Arsenal FC, FC Barcelona, UFC und WWE brachten Co-Branding-Flaschendesigns und globale Sichtbarkeit.

Primes rasanter Aufstieg wurde durch Influencer-Kultur und eine kühne visuelle Identität befeuert – grelle metallische Flaschen und limitierte Auflagen. Aber die Marke zog auch Kontroversen an. Der hohe Koffeingehalt von Prime Energy führte zu FDA-Prüfungen und Klagen, die vorwarfen, dass es Minderjährige anspreche. 2023 verklagte ein ehemaliger Geschäftspartner KSI und Logan Paul auf 5 Millionen US-Dollar wegen Betrugs und Missmanagements. Eine Sammelklage stellte die Genauigkeit der Prime-Zutatenlisten in Frage. Bis Juni 2025 hatte die Nachfrage deutlich nachgelassen; Prime Energy wurde in mehreren europäischen Märkten aufgrund von Koffeinbestimmungen eingestellt. Dennoch bleibt Prime Hydration in großen Einzelhandelsgeschäften erhältlich, und im Januar 2026 kündigte das Unternehmen Prime Protein an, eine neue Linie von Proteinshakes. Die Marke setzt ihre UFC- und WWE-Sponsorings fort, auch wenn ihre Einzelhandelspräsenz in einigen Regionen geschrumpft ist.[bearbeiten]