PopSugar

PopSugar startete 2006 als Popkultur-Blog, das Werk von Lisa und Brian Sugar. Was als Lisas Hobby begann, über Promi-Klatsch zu berichten, entwickelte sich schnell zu einem vollwertigen Medienunternehmen. Heute betreibt PopSugar Inc. unter Vox Media eine weitläufige digitale Lifestyle-Plattform, die täglich Inhalte zu Promi-News, Mode, Beauty, Fitness, Essen und Shopping liefert. Die Stimme der Seite ist freundlich und ambitioniert, gerichtet an Millennial- und Gen-Z-Frauen, die Trendberichte, Anleitungen und Shopping-Inspiration an einem Ort suchen.

Neben dem redaktionellen Teil hat PopSugar mehrere Produkte ausgegliedert. Die PopSugar Must Have Box, ein vierteljährliches Abo-Box, lieferte von Redakteuren kuratierte Lifestyle-Produkte in Originalgröße. Mit einem Preis von etwa 75 € enthielt sie oft Beauty-, Mode-, Wohn- und Fitnessartikel mit einem Einzelhandelswert, der die Kosten überstieg. Ein weiterer Ableger, PopSugar Dabble, bietet kostenlose Beauty-Proben im Austausch für Benutzerfeedback, ohne Abonnement. Die Marke produziert auch kostenlose Workout-Videos und -Pläne, die während der Pandemie an Popularität gewannen, als das Heimtraining boomte.

PopSugars Wachstum spiegelt den digitalen Medienboom der späten 2000er und 2010er Jahre wider. Von einem Zwei-Personen-Blog expandierte es in Videoserien, Markeninhalte und Commerce-Initiativen wie den Verkauf von Produkten per SMS. Der kulturelle Einfluss ist deutlich: Für viele junge Frauen wurde PopSugar zur Standardadresse für schnelle Promi-Updates und Trend-Spotting. Die Übernahme durch Vox Media im Jahr 2019 gliederte es in ein größeres Netzwerk ein, aber die Marke behält ihre eigene redaktionelle Identität. [bearbeiten]