Red Bull

Red Bull GmbH brachte sein Energy-Drink am 1. April 1987 in Österreich auf den Markt und schuf damit die moderne Kategorie der Energy-Drinks aus dem Nichts. Der österreichische Unternehmer Dietrich Mateschitz entdeckte 1982 auf Reisen ein thailändisches Tonikum namens Krating Daeng und ging eine Partnerschaft mit dessen Erfinder Chaleo Yoovidhya ein, um es für den westlichen Geschmack neu zu formulieren. Jeder investierte etwa 500.000 US-Dollar, um das Unternehmen zu gründen. Das Getränk kam 1997 in die US-amerikanischen Regale und wird heute in über 170 Ländern jährlich mehr als 12 Milliarden Dosen verkauft.

Statt traditioneller Werbung baute Red Bull seine Marke durch Sponsoring von Extremsportarten, Veranstaltungen wie dem Flugtag und dem Stratos-Weltraumsprung sowie durch den Besitz von Sportteams auf, darunter Oracle Red Bull Racing in der Formel 1, RB Leipzig im deutschen Fußball und die New York Red Bulls in der MLS. Das Unternehmen betreibt außerdem ein Medienhaus, das Filme, Musik und ein Plattenlabel produziert. Dieser Content-first-Ansatz drehte das übliche Marketing-Drehbuch um und machte die Marke zum Synonym für Energie und Adrenalin.

Red Bull bleibt im Privatbesitz der Gründungsfamilien. Mateschitz starb im Oktober 2022, und die Familie Yoovidhya hält die Mehrheitsbeteiligung. Das Unternehmen beschäftigt rund 17.800 Mitarbeiter und erzielte im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 12,2 Milliarden Euro. Sein Marktanteil liegt bei etwa 38–43 %, wobei Monster Energy der Hauptkonkurrent ist. [bearbeiten]