TRESemmé

TRESemmé wurde 1947 bei der Godefroy Manufacturing Company in Manhattan, New York, gegründet. Der Name vereint den französischen Ausdruck „très-aimé“ (sehr geliebt) mit dem Nachnamen der Haarpflegeexpertin Edna L. Emme. In den ersten zwei Jahrzehnten verkaufte die Marke ausschließlich an Schönheitssalons und baute sich einen Ruf unter professionellen Stylisten auf. Alberto-Culver übernahm sie 1968, Unilever 2010. Heute ist TRESemmé ein Massenmarkt-Riese, der saloninspirierte Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte zu Drogeriepreisen anbietet.

Die Produktpalette der Marke deckt ein breites Spektrum an Bedürfnissen ab. Die Keratin Smooth Linie bändigt Frizz, während Moisture Rich auf trockenes Haar abzielt. Botanique verwendet natürliche Inhaltsstoffe, und Pro Pure konzentriert sich auf saubere Formeln ohne Sulfate, Parabene und Farbstoffe. 2024 brachte TRESemmé eine eigene Curl Linie für wellige und lockige Texturen auf den Markt, als Reaktion auf jahrelange Kritik an mangelnder Inklusivität. Die Marke produziert auch Trockenshampoos, Haarsprays, Mousse und Hitzeschutzsprays.

TRESemmé konkurriert direkt mit Pantene, Garnier Fructis und Herbal Essences im preiswerten Profi-Segment. Es hat eine starke Position in Nordamerika, Europa, Lateinamerika und im asiatisch-pazifischen Raum und ist in über 40 Ländern erhältlich. In der Unilever-Sparte Beauty & Wellbeing, die 2023 einen Umsatz von 12,5 Milliarden Euro erzielte, ist TRESemmé ein wichtiger Beitrag, auch wenn der eigenständige Umsatz nicht offengelegt wird.

Die Marke sah sich 2020 in Südafrika mit einer großen Kontroverse konfrontiert. Eine Anzeige zeigte eine schwarze Frau mit „frizzligem“ Haar vor der Verwendung des Produkts und glattem Haar danach, was Vorwürfe des Rassismus und der negativen Stereotypisierung von schwarzem Haar auslöste. Unilever entschuldigte sich, zog die Anzeige zurück und entfernte Produkte aus den südafrikanischen Regalen. Der Vorfall befeuerte breitere Diskussionen über Haardiskriminierung in der Beauty-Werbung.[bearbeiten]