Under Armour

Under Armour wurde 1996 aus der Frustration von Kevin Plank über schweißgetränkte Baumwoll-T-Shirts geboren. Als Footballspieler an der University of Maryland begann Plank, feuchtigkeitsableitende Shirts im Keller seiner Großmutter in Baltimore herzustellen. Der erste große Durchbruch gelang ihm, als er NFL-Ausrüstungsmanager überzeugte, seine Shirts an Spieler zu geben. Bald wurden die eng anliegenden Kompressions-Trikots der Marke zu einem festen Bestandteil am Spielfeldrand und boten einen Leistungsvorteil, den Baumwolle nicht bieten konnte.

Das Unternehmen ging 2005 an die Börse und erreichte 2010, nur 15 Jahre nach seiner Gründung, einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar. Under Armour expandierte 2006 über Bekleidung hinaus in den Schuhbereich mit Football-Cleats, die im ersten Jahr 23 Prozent des Marktes eroberten, und landete später einen Vertrag zur Belieferung der NFL. Das erste Brand House-Geschäft wurde 2007 in Annapolis, Maryland, eröffnet. Heute umfasst die Produktpalette die Bereiche Laufen, Basketball, Golf, Training und Teamsport, angetrieben von proprietären Stoffen wie HeatGear, ColdGear und AllSeasonGear. Die Curry Brand, benannt nach dem NBA-Star Stephen Curry, fungiert als eigenständige Sub-Marke innerhalb des Unternehmens.

Der Weg von Under Armour war kein geradliniger Aufstieg. Nach einem Höchststand von fast 20 Milliarden US-Dollar Bewertung verlor die Marke gegenüber Nike und Adidas an Boden, getroffen von Fehltritten bei Technologieinvestitionen, Mietverträgen in Einkaufszentren und Marketing, das von seinen Leistungsursprüngen abwich. Gründer Kevin Plank kehrte im April 2024 als CEO zurück und ersetzte Stephanie Linnartz nach einer kurzen Amtszeit. Das Unternehmen hat sich neu strukturiert und Yassine Saidi zum Chief Product Officer und Kara Trent zur President of the Americas ernannt. Trotz eines Nettoverlusts von 201 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 5,164 Milliarden US-Dollar für das Geschäftsjahr 2025 bleibt Under Armour eine wichtige Kraft im Sportartikelbereich, mit einer loyalen Anhängerschaft im Teamsport und einem erneuten Fokus auf Schuhe und Damenbekleidung. [bearbeiten]