Vetements

Vetements, französisch für „Kleidung“, betrat 2014 als selbsternanntes Designkollektiv der georgischen Geschwister Demna und Guram Gvasalia die Pariser Modeszene. Die erste Kollektion, die im Herbst/Winter 2014-15 in einer Galerie gezeigt wurde, war sofort ein Erfolg. Bereits in der dritten Saison wurde Demna abgeworben, um Balenciaga zu leiten – ein Beweis für die disruptive Kraft von Vetements' übergroßen Silhouetten, dekonstruierten Kleidungsstücken und der ausdruckslosen Aneignung alltäglicher Gegenstände. Das DHL-T-Shirt, ein Kultstück, das für Hunderte von Dollar verkauft wurde, fing die satirische Sicht der Marke auf die Konsumkultur perfekt ein.

Die Laufstegshows wurden legendär für ihre unkonventionellen Veranstaltungsorte: einen Sexclub (Le Dépot), ein chinesisches Restaurant (Le Président) und die American Cathedral of Paris. Für Frühjahr/Sommer 2017 zeigte Vetements am ersten Abend der Pariser Haute-Couture-Modewoche in der Galeries Lafayette und arbeitete mit 17 Traditionsmarken wie Brioni und Juicy Couture zusammen. Die postsowjetische Ästhetik und der ironische Humor der Marke ernteten sowohl Lob als auch Kritik – einige nannten sie albern, andere feierten sie als die subversivste Kraft der Mode.

2019 verließ Demna die Marke, um sich auf Balenciaga zu konzentrieren, und Guram übernahm die Rolle des Kreativdirektors, während er CEO blieb. Unter Guram launchte Vetements 2022 VTMNTS, eine zugänglichere Submarke, die mit 100 Looks aus praktischen Silhouetten, Logos und Barcodes debütierte. Die Marke veröffentlicht weiterhin Kollektionen von ihrem Hauptsitz in Zürich, darunter kürzlich Kleider im Ganzkörper-Gepardenmuster für Frühjahr/Sommer 2024. Vetements bleibt ein privates Unternehmen unter der Vetements Group AG, finanzielle Details werden nicht bekannt gegeben. [bearbeiten]