Victoria’s Secret

Roy Raymond, ein Absolvent der Stanford Graduate School of Business, eröffnete im Juni 1977 das erste Victoria's Secret-Geschäft im Stanford Shopping Center in Palo Alto, Kalifornien. Er wollte einen angenehmen Ort schaffen, an dem Männer Dessous für ihre Partnerinnen kaufen konnten. Der Name erinnerte an viktorianische Eleganz mit einem Hauch von verborgener Verführung. Bis 1982 besaß Raymond sechs Geschäfte und einen Versandkatalog, aber das Unternehmen hatte finanzielle Schwierigkeiten. Les Wexner, Gründer von The Limited, kaufte die Kette für etwa 1 Million Dollar.

Wexner gestaltete die Marke neu, mit Fokus auf Fantasie und Glamour. Er baute den Katalog aus, eröffnete Hunderte von Einkaufszentren und startete 1995 die Victoria's Secret Fashion Show. Die jährliche Veranstaltung machte Supermodels wie Adriana Lima, Gisele Bündchen und Alessandra Ambrosio zu Engeln, die in Juwelen-BHs und mit riesigen Flügeln über den Laufsteg schritten. Die Show wurde zu einem kulturellen Spektakel mit Millionen von Zuschauern. Produktinnovationen wie der Miracle Bra und die Body by Victoria-Linie trieben den Umsatz Anfang der 1990er Jahre auf über 1 Milliarde Dollar. Im Jahr 2002 führte das Unternehmen PINK ein, eine Untermarke, die mit Freizeitkleidung und Accessoires jüngere Käufer anspricht.

Die Vorherrschaft der Marke begann nach 2016 zu bröckeln. Konkurrenz durch inklusive Marken wie Savage X Fenty und Aerie ließ den Marktanteil schrumpfen. Das Unternehmen stellte 2016 die Produktion seines Katalogs ein. Skandale um Les Wexners Verbindungen zu Jeffrey Epstein und kontroverse Äußerungen von Marketingchef Ed Razek über Plus-Size- und Transgender-Modelle schadeten dem Image zusätzlich. Im August 2021 wurde Victoria's Secret von L Brands abgespalten und als unabhängiges börsennotiertes Unternehmen Victoria's Secret & Co. an der NYSE unter dem Kürzel VSXY notiert. Stand 2024 betreibt das Unternehmen rund 1.070 Geschäfte in den USA und über 350 internationale Standorte, mit einem Jahresumsatz von etwa 6,2 Milliarden Dollar.[bearbeiten]