Cécred

Beyoncé Knowles-Carter hat sechs Jahre lang an der Entwicklung von Cécred gearbeitet, bevor es am 20. Februar 2024 auf den Markt kam. Sie testete Formeln an ihrem eigenen Haar und arbeitete mit Wissenschaftlern und Trichologen zusammen, um eine Linie zu schaffen, die für alle Texturen funktioniert – lockig, kraus, glatt und wellig. Der Name vereint „sacred“ (heilig) und „ceremony“ (Zeremonie) und spiegelt ihre Überzeugung wider, dass Haarpflege ein persönliches Ritual ist. Die Marke ist vollständig selbst finanziert, was Beyoncé die volle Kontrolle über Produktentwicklung, Preisgestaltung und Marketing gibt.

Die erste Kollektion umfasst acht Produkte: ein feuchtigkeitsspendendes Shampoo und eine Tiefenpflegespülung, ein klärendes Shampoo mit Salicylsäure und Vulkangestein, ein fermentiertes Reis- und Rosenprotein-Ritual, inspiriert von traditionellen asiatischen Praktiken, eine regenerierende Behandlungskur, ein Haaröl mit afrikanischem Schwarzkümmelöl, ein Edge-Gel und ein Haarparfüm. Die Preise reichen von 28 $ für Shampoo bis zu 52 $ für Behandlungen. Ende 2024 fügte Cécred eine Keramik-Haarbürste und ein Mikrofaser-Handtuch hinzu, und es gibt Gerüchte über eine Linie von Styling-Tools, die für 2026 entwickelt wird.

Das Marketing konzentriert sich auf Inklusivität und Wissenschaft. Die Einführungskampagne zeigte einen von Beyoncé inszenierten Kurzfilm, der Frauen aus verschiedenen Kulturen bei Haarritualen zeigt. Die Marke setzt auf soziale Medien, Influencer-Partnerschaften und Presseberichterstattung in Vogue und Allure statt auf traditionelle Werbung. Eine Partnerschaft mit der BeyGOOD Foundation spendet einen Teil des Umsatzes für Haarpflegeausbildung in unterversorgten Gemeinschaften.[bearbeiten]